ยุค Sunset ธุรกิจสื่อ ?


ยุค Sunset ธุรกิจสื่อ ? #เรื่องสื่ออาจจะไม่น่าไว้ใจ #แต่ถ้าเรื่องใส่ใจผมไม่แพ้ใครแน่นอน

#พีคตอนจบ

ยุบ Money Channel กลางอากาศ / ช่อง 3 ลดจำนวนพนักงานปรับโครงสร้างองค์กร-ลดต้นทุน / สำนักข่าวรอยเตอร์ลดผู้สื่อข่าว / สปริงนิวส์ ปลดพนักงาน ขายเวลารายการข่าวให้ทีวีไดเร็ก / นิวทีวี ปลดพนักงานปรับโครงสร้างองค์กร-มุ่งสู่ช่องสารคดีเต็มรูปแบบ / วอยซ์ทีวี ประกาศเลิกจ้างพนักงาน ปรับโครงสร้าง-เน้นออนไลน์ / นิตยสารชื่อดังหลายแห่งปิดตัวลงในช่วงก่อน

หรือจะถึงยุค Sunset ของธุรกิจสื่อแล้วจริงๆ ใครจะคิดแบบนั้นก็คิดไป ชาวคณะการลงทุนมีความเสี่ยวเชื่อเหลือเกินว่า #ไม่ใช่ว่ะ ธุรกิจสื่อยังไม่เข้าสู่ช่วงเวลานั้น ตราบใดที่คนยังอยากรู้ อยากเผือก อยากได้ข้อมูลข่าวสาร อยากได้ความบันเทิงเริงใจ ฯลฯ “สื่อ” จะยังคงมีความสำคัญในฐานะตัวกลางส่งต่อข้อมูลและเป็นที่ต้องการของมนุษย์ทุกหมู่เหล่าเสมอ

สถานการณ์ตอนนี้ก็แค่ “การเปลี่ยนผ่าน” ซึ่งไม่ว่าธุรกิจไหนก็เจอและต้องปรับทั้งนั้นไม่ใช่เฉพาะสื่อ ซึ่งต้องยอมรับว่าการเปลี่ยนผ่านนี้สร้างผลกระทบอย่างแรงเลยนะจ๊ะ ดูได้จากเหตุการณ์ตัวอย่างข้างต้นและผลประกอบการของบริษัทสื่อในตลาดหลักทรัพย์ฯบางแห่งที่ชะลอตัวลงอย่างต่อเนื่อง สาเหตุของเรื่องทั้งหมดไม่มีอะไรมาก สรุปง่ายๆ 1.) การดำเนินธุรกิจธุรกิจไม่สอดรับกับสภาวะตลาด-พฤติกรรมผู้บริโภคปัจจุบัน 2.) ประเมินตัวเองสูง-ปรับตัวช้า 3.) วางกลยุทธ์ผิด

อย่างไรก็ตามยังมีสื่อจ๊าบๆที่ปรับตัวมาก่อน และไปได้ดีในยุคเปลี่ยนผ่าน รวบรวมบางส่วนมาให้อ่านกันขำๆว่าประมาณไหน

นอกจากสื่อใหม่ปนเก่าที่ชาวคณะฯยกตัวอย่างมาให้ดูแล้ว ยังมีอีกมากมายเลยที่เราว่าเจ๋งมากๆ อาทิ นิตยสารแพรว บ้านและสวน Positioning The Matter The Standard ฯลฯ ทุกคนล้วนปรับตัวหนัก เปลี่ยนแปลงเยอะ นำความสร้างสรรค์ ความผสมผสาน การต่อยอด เพื่อสร้างคุณภาพ มาเป็นแกนในการทำงาน

ส่วน “สื่อ” ไหนที่ยังทะนงหลงอดีต หลงว่ายิ่งใหญ่ ทำงานแบบเดิมๆไม่สร้างสรรค์ เอะอะขายแพคเกจ ไม่ซื้อไม่ลงข่าว เอะอะเอานู่น เอานี่ เอาแต่ได้ เพราะกูเป็นสื่อ แต่ไม่มีอะไรพัฒนาอย่างโดดเด่น คุณภาพเมื่อเปรียบเทียบก็สู้อีกหลายสื่อไม่ได้ คงต้องถามตัวเองแล้วล่ะว่าจะไปได้อีกสักกี่น้ำ เพราะทุกวันนี้คนซื้อโฆษณาและคนเสพข่าวสาร มีทางเลือกเพียบ ไม่โง่ ไม่จำเป็นต้องง้อนะจ๊ะ

ท้ายที่สุดนี้ ขอเป็นกำลังใจให้ทุกสื่อและญาติโยมทุกท่าน แข็งแรงในโลกธุรกิจกันต่อไป

#อีจัน เพจข่าวอาชญากรรมที่เกิดจากการรวมตัวของคนข่าวยุคเก่าแต่ผลิตสื่อยุคใหม่ด้วยความคิดต่าง ผสมความหวือหวาของโลกออนไลน์กับการทำงานแบบนักข่าวมืออาชีพได้โคตรลงตัว แถมบางเคสยังมีการประสานงานช่วยเหลือผู้เสียหาย สืบพยานหลักฐาน และส่งต่อข้อมูลที่เป็นประโยชน์ต่อรูปคดีเข้าไปอีกกก เคยดูคลิปอีจันไหม? ถ้าไม่เคยดูชาวคณะฯแนะนำว่าระวังสักนิด เผลอดูสักคลิปแล้วแม่งหยุดไม่ได้ ต่อมเผือกทำงานหนักมากกก จิ้มดูต่อไม่หยุด ไม่แปลกใจทำไมเพจอีจันมีคนติดตามร่วม 7 ล้าน สื่อกระแสหลักเองยังต้องหยิบคอนเทนต์อีจันไปรายงานข่าวอยู่เป็นระยะ ผลสุดท้าย “ปัง” สปอนเซอร์รุมทุกคอนเทนท์ ทุกช่องทาง

#อีไฟแนนซ์ฯ ตระกูลอีเหมือนกันแต่ไม่ได้เป็นอะไรกับอีจันนะฮาฟฟ ชื่อต็มๆคือ efinanceThai เว็บข่าวการลงทุนที่อยู่มานานถึง 17 ปี สมัยก่อตั้งแรกๆคนด่ากันจังว่าเป็นเว็บปั่นหุ้น ภาพตัดมาที่ปัจจุบัน รายงานข่าวเรียลไทม์ที่เป็นเอกลักษณ์ยังคงอยู่ แถมต่อยอดสิ่งต่างๆออกไปอีกมากมาย ทั้งโปรแกรมการวิเคราะห์พื้นฐาน-กราฟหุ้น แอพพลิเคชั่น คอร์สอบรมการลงทุนรูปแบบต่างๆ โปรแกรมเทรด รายการอินเทอร์เน็ตทีวี FBเพจ คอนเทนต์รูปแบบใหม่ๆ สัมมนา ฯลฯ

ไฮไลท์อีกอย่างที่ขอพูดถึง คือ เป็นสื่อการลงทุนที่ชาวคณะฯยกให้เรื่องความเป็นกลาง ไม่ด่าใคร ไม่เชียร์ใคร ไม่เอนเอียงจนน่าเกลียด

#ลงทุนแมน เพจด้านธุรกิจการลงทุนน้องใหม่ที่ “ปัง” หนักมาก หยิบยกทุกสิ่งอย่างบนโลกใบนี้มาสร้างคอนเทนต์ได้อย่างน่าสนใจ เข้าใจ-เข้าถึงโคตรง่าย ง่ายจนชาวคณะฯรู้สึกว่า “เก่งจังวะ” ตั้งแต่เรื่องราวบริษัทขนาดใหญ่ของไทย เศรษฐกิจต่างประเทศ บริษัทยักษใหญ่ข้ามชาติ แบรนด์ชั้นนำระดับโลก การ์ตูน ไปยัน BNK48

ถึงวันนี้ ลงทุนแมน ก่อกำเนิดมาได้ปีกว่าๆเท่านั้น แต่ยอดไลค์และยอดติดตามเพจใกล้ล้านเข้าไปทุกที แถมยังสร้างปรากฎการณ์สำคัญด้วยการเป็น New Media ที่ทำให้คนแห่กันไปซื้อ Traditional Media ที่เรียกว่า พ็อกเก็ตบุ๊ค กันอย่างล้นหลาม แหมมม!!ทำไปได้

#คลับฟรายเดย์ ถือกำเนิดมาจาก “สื่อวิทยุ” ที่ก่อนหน้านี้ใครๆก็บอกว่าตายแน่ แต่นี่อยู่มาเข้าปีที่ 14 แล้วนะเฟ้ย ทุกวันศุกร์พี่อ้อย-พี่ฉอด ยังคงจัดรายการและมีคนรอฟังกันเพียบ และเรื่องราวไม่ได้จบแค่หน้าปัดวิทยุ ยังพัฒนาเรื่องราวไปเป็นเพลง ซีรี่ย์ คอนเสิร์ต ต่อยอดคอนเทนต์ไปยังช่องทางต่างๆจนฮิตติดลมได้อย่างมากมาย ทุกๆปีหากลองนึกย้อนกลับไป คุณจะพบว่ามันต้องมีกระแสแรงๆจาก คลับฟรายเดย์ เดอะซีรี่ย์ เกิดขึ้น จนทำให้คนที่ไม่เคยดู ไม่คิดจะดู ต้องไปเสิร์ชหาว่า มันขนาดไหนกันเชียววะ

#พระนพดล สิริวํโส @NoppadonNaHee เพจพระบิวตี้บล็อกเกอร์อันดับหนี่งของประเทศ เอาจริงๆชาวคณะฯอยากบอกว่า เราไม้รู้จะนิยามว่าเป็นเพจห่าอะไรดี แต่เมื่อเข้าไปอ่านทุกครั้งจะพบว่าคลายเครียดจากทุกสิ่งอย่างบนโลกใบนี้ได้เป็นอย่างดี ใครดอยอยู่แนะนำให้เข้าไปอ่านขำๆเพื่อละทิ้งทุกสิ่ง ให้โลกนี้มีแต่รอยยิ้มและเสียงหัวเราะ (อ่อ อย่าพกความจริงจังเข้าไปเวลาอ่าน)

สิ่งที่อยากให้โยมสังเกตุเกี่ยวกับเพจนี้ ทุกอย่างดูง่ายและฮา แต่เชื่อเลยว่าทีมงานเก่งมาก แต่ละโพสต์ผ่านการคิดมาอย่างดี (ใช่ป่าววะ) การเข้าถึง การมีส่วนร่วม การแชร์ของแต่ละโพสต์นั้นหนักมากทีเดียว แอบเห็นสปอนเซอร์เข้ามาอยู่ไม่ขาดสายเช่นกัน

0 views0 comments